باربى 1959-يىلى تۇغۇلغان ، ھازىر 60 ياشتىن ئاشتى.
پەقەت ھالرەڭ پىلاكات بىلەنلا دۇنياۋى مۇنازىرە قوزغىدى.
فىلىمنىڭ پەقەت% 5 كىمۇ يەتمەيدۇ ، ئەمما كۈچلۈك چەمبىرەكنىڭ سىزىقلىرى ۋە ئۇقۇمى بىلەنمۇ.
كىيىم-كېچەك ، يېمەكلىك ، تۇرالغۇ ۋە قاتناش قاتارلىق بارلىق تەرەپلەرنى ئۆز ئىچىگە ئالغان 100 + ماركا ئىسمى «باربى ھالرەڭ سېتىش» بارلىق ئاساسلىق كەسىپلەرنى قاپلىدى.
«ئۇ» ئىلگىرى كىشىلەرنىڭ ئالقىشىغا ئېرىشكەن ، ئەمما تالاش-تارتىش ۋە سوراق قىلىنغان. يېرىم ئەسىردىن كۆپرەك يۈزلىنىش يۈزلىنىشى باربىنى يوقىتىپلا قالماي ، سۇلياۋ قونچاقتىن «يەرشارى بۇت» قا ئايلاندى.
ئۇنداقتا ئۆتكەن ئاتمىش يىلدا ، باربى تالاش-تارتىش ۋە كرىزىسنى قانداق بىر تەرەپ قىلدى ، قانداق قىلىپ «قېرى ئەمەس» ۋە «ھەمىشە ئالقىشقا» ئېرىشتى؟ ماركا ئىستراتېگىيىسى ۋە ھەرىكىتى ھازىرقى ماركا تىجارىتى ئۈچۈن ئىنتايىن مۇھىم ئەھمىيەتكە ئىگە بولۇشى مۇمكىن.
ھۆكۈمەتلەر ئاياللارنىڭ ھوقۇقىنى كەينىگە سۈرگەندە ، باربى ئاياللار ھوقۇقىنىلا ئەمەس ، بەلكى تارتىۋېلىنغان ھوقۇقنى قايتۇرۇۋېلىش ئۈچۈن كۈرەش قىلىشنىڭ سىمۋولى سۈپىتىدە ئوتتۇرىغا چىقتى.
باربىغا مۇناسىۋەتلىك ئىزدەشلەر گۇگۇلدا شىددەت بىلەن ئاشتى ، ھەتتا «باربى» بىلەن سۆز ئىزدىگەندىمۇ ، گۇگۇلنىڭ ئىزدەش بالدىقى ئاپتوماتىك ھالرەڭگە ئۆزگىرىدۇ.
01. قونچاقتىن «بۇت» غىچە ، باربى IP تارىخى
1959-يىلى ، رۇت ۋە ئۇنىڭ يولدىشى Eliot Handler Mattel Toys نى قۇرغان.
نيۇ-يورك ئويۇنچۇق كۆرگەزمىسىدە ، ئۇلار تۇنجى باربى قونچاقنى - باغلاقسىز ئاق-ئاق سىزىقلىق يۇيۇنۇش كىيىمى كىيگەن قۇرامىغا يەتكەن ئايال ئوبرازنى ئاشكارىلىدى.
قۇرامىغا يەتكەن قىياپەتتىكى بۇ قونچاق ئەينى ۋاقىتتا ئويۇنچۇق بازىرىنى ئاغدۇرۇپ تاشلىغان.
ئۇنىڭدىن ئىلگىرى ، ئوغۇللار ئۈچۈن نۇرغۇن ئويۇنچۇقلار بار بولۇپ ، ئاساسەن دېگۈدەك ھەر خىل كەسپىي تەجرىبىلەرنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ ، ئەمما قىزلارنىڭ تاللىشى ئۈچۈن پەقەت ھەر خىل بالىلار قونچاقلىرىلا بار ئىدى.
قىزلارنىڭ كەلگۈسى تەسەۋۋۇرى «باققۇچى» رولىنى ئالغان.
شۇڭلاشقا ، باربىنىڭ تۇغۇلۇشى باشتىن-ئاخىر ئاياللارنىڭ ئويغىنىشىنىڭ مەنىسى بىلەن تولغان.
«ئۇ» سانسىزلىغان قىزلارنىڭ كەلگۈسىدە ئۆزىنى ئايالى ، ئانا بولۇپلا قالماي ، يەنە ھەر قانداق رول سۈپىتىدە كۆرۈشىگە يول قويىدۇ.
كەلگۈسى نەچچە ئون يىلدا ، ماتتېل پرېزىدېنت سايلىمىدا كىيىم لايىھىلىگۈچىلەر ، ئالەم ئۇچقۇچىلىرى ، ئۇچقۇچىلار ، دوختۇرلار ، ئاق ياقىلىقلار ، ژۇرنالىستلار ، ئاشپەزلەر ، ھەتتا باربى قاتارلىق كەسپىي ئوبرازلار بىلەن 250 دىن ئارتۇق باربى قونچاقنى چىقاردى.
«ئۇلار ماركىنىڭ ئەسلى شوئارى-« باربى »نى جانلىق شەرھلەيدۇ: ياش قىزلارنىڭ ئۈلگىسى. شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا ، ئۇلار يەنە ئىشەنچلىك ۋە مۇستەقىل ئوبراز بىلەن ماركا مەدەنىيىتىنى بېيىتىپ ، ئاۋانگارتلار بىلەن تولغان ئاياللار IP نى بارلىققا كەلتۈردى. مەنىسى.
قانداقلا بولمىسۇن ، باربى قونچاقلار بەدەننىڭ مۇكەممەل نىسبىتىنى كۆرسىتىپ بېرىدۇ ، مەلۇم دەرىجىدە ئاياللارنىڭ ئېستېتىك شەكلى ئۆزگىرىشىنى كەلتۈرۈپ چىقىرىدۇ.
نۇرغۇن كىشىلەر «باربى ئۆلچىمى» سەۋەبىدىن تاشقى قىياپەت ئەندىشىسىگە پېتىپ قالىدۇ ، نۇرغۇن قىزلار ھەتتا شەيتاننىڭ جەسىتىنى قوغلىشىش ئۈچۈن ھەتتا كېسەللىك ۋە ھۆسن تۈزەش ئوپېراتسىيىسى قىلىدۇ.
ئەسلىدە ئۆسمۈر قىزلارنىڭ غايىسىگە سىمۋول قىلىنغان باربى بارا-بارا نەزەر سالىدىغان ئايال ئوبرازىغا ئايلاندى. ئاياللار ئېڭىنىڭ تېخىمۇ ئويغىنىشىغا ئەگىشىپ ، باربى قارشىلىق ۋە تەنقىد ئوبيېكتىغا ئايلاندى.
«باربى» نەق مەيدان ھەرىكەتلىك فىلىمىنىڭ قويۇلۇشىمۇ ماتتېلنىڭ «باربى مەدەنىيىتى» نىڭ قايتا شەكىللىنىشى.
باربىنىڭ نۇقتىسىدىن ئېيتقاندا ، ئۇ يېڭى دەۋر دائىرىسىدە ئۆزىنى چوڭقۇر تەھلىل قىلىپ ، مەۋجۇت قىممەت سىستېمىسى ھەققىدە تەنقىدىي پىكىر يۈرگۈزدى. ئاخىرىدا ، ئۇ «ئادەم» ھەقىقىي ئۆزىنى قانداق تېپىشى ۋە ئۆزىنى قوبۇل قىلىشى كېرەك دېگەن تېمىغا مەركەزلەشتى.
بۇ جىنس بىلەنلا چەكلەنمەيدىغان «باربى» IP نىڭ ئۈلگىسىنى تېخىمۇ كەڭ كىشىلەرگە تارقىتىشقا باشلىدى. ھازىرقى فىلىم كەلتۈرۈپ چىقارغان جامائەت پىكىرى ۋە ئىنكاسىنىڭ مىقدارىدىن قارىغاندا ، بۇ ئىستراتېگىيىلىك مۇۋەپپەقىيەت قازانغان.
22. باربى قانداق قىلىپ داڭلىق IP غا ئايلاندى؟
«باربى» IP ئېچىش تارىخىدا ، بۇنى تېپىش تەس ئەمەس:
ئۇنىڭ ئۇزۇن ئۆمۈر كۆرۈشىدىكى سىرلارنىڭ بىرى شۇكى ، ئۇ ھەمىشە باربىنىڭ ئوبرازى ۋە باربى مەدەنىيىتىنىڭ قىممىتىدە چىڭ تۇرىدۇ.
قونچاق توشۇغۇچىغا تايىنىپ ، باربى ئەمەلىيەتتە «ئارزۇ ، جاسارەت ۋە ئەركىنلىك» نىڭ سىمۋولى بولغان باربى مەدەنىيىتىنى ساتىدۇ.
باربى قونچاقلار بىلەن ئوينايدىغان كىشىلەر چوڭ بولىدۇ ، ئەمما بۇنداق مەدەنىيەتكە ئېھتىياجلىق ئادەم ھەمىشە بولىدۇ.
ماركا سېتىش نۇقتىسىدىن ئېلىپ ئېيتقاندا ، «باربى» يەنىلا ماتتېلنىڭ IP قۇرۇش ۋە سېتىش يولىنى كېڭەيتىشتىكى ئۈزلۈكسىز ئىزدىنىشى ۋە ئۇرۇنۇشىدىن ئايرىلالمايدۇ.
64 يىللىق تەرەققىيات جەريانىدا ، باربى ئۆزىگە خاس «باربىكور» ئېستېتىك ئۇسلۇبىنى شەكىللەندۈردى ، شۇنداقلا ئۆزگىچە ئەستە ساقلاش نۇقتىسى-باربى تالقىنى بىلەن دەرىجىدىن تاشقىرى بەلگە ياساپ چىقتى.
بۇ رەڭ ماتتېلنىڭ باربى قونچاقلار ئۈچۈن قۇرغان «Babrie Dream House» دىن كەلگەن بولۇپ ، نۇرغۇنلىغان باربى قونچاق قوشۇمچە زاپچاسلىرىنى ساتىدىغان چۈش قەلئەسى.
بۇ رەڭ ماسلاشتۇرۇش باربى دۇنياسىدا داۋاملىق پەيدا بولۇشقا ئەگىشىپ ، «باربى» ۋە «ھالرەڭ» ئاستا-ئاستا كۈچلۈك باغلىنىشنى شەكىللەندۈرۈپ ، ئاساسلىق ماركا كۆرۈنۈش بەلگىسى سۈپىتىدە مۇقىملاشتى.
2007-يىلى ، ماتتېل باربىغا مەخسۇس Pantone رەڭلىك كارتا-باربى تالقىنى PANTONE219C نى ئىلتىماس قىلدى. نەتىجىدە ، «باربى تالقىنى» مودا ۋە سېتىش چەمبىرىكىدە ئۆلتۈرۈشكە باشلىدى.
مەسىلەن ، Airbnb بىلەن ھەمكارلىشىپ ، «باربىنىڭ ئارزۇ سارىيى» نىڭ ھەقىقىي نۇسخىسىنى بارلىققا كەلتۈرۈش ئۈچۈن تەلەيلىك ئابونتلارنى قېزىش ، كىشىنى ھەيران قالدۇرىدىغان باربى تەجرىبىسىدىن ھۇزۇرلىنىش ۋە «ھالرەڭ سىنبەلگە» تورسىز سېتىش بوشلۇقىغا ئېرىشىش.
مەسىلەن ، NYX ، Barneyland ، ColourPop ، Colorkey Karachi ، Mac ، OPI ، شېكەر ، ئەينەكخانا ۋە باشقا گۈزەللىكلەر ، مىخ ، ئوقۇغۇچىلار كىيىمى ، ئاروماتىك داۋالاش ماركىسى بىرلىكتە ھەمكارلىق ئورناتتى ، قىزنىڭ يۈرىكى بىلەن ئاياللارنىڭ ئىستېمال ئەۋزەللىكىنى جارى قىلدۇردى.
ماتتېل پرېزىدېنتى ۋە COO رىچارد دىكسون «فوربېس» نىڭ زىيارىتىنى قوبۇل قىلغاندا ئېيتقىنىدەك ، باربى قونچاقتىن ئالاھىدە ئىجازەتلىك تىجارەت ماركىسىغا تەرەققىي قىلىپ ، ماركىنى كېڭەيتىش ۋە بازارغا سېلىش ئىقتىدارى ھەر قانداق مەھسۇلاتنىڭ ئۆزىگە قارىغاندا تېخىمۇ چوڭ.
باربىنى ئالدىنقى ئورۇنغا قويغان ماتتېل «باربى» IP ئېلىپ كەلگەن غايەت زور ماركا ئۈنۈمىدىن ھۇزۇرلىنىۋاتىدۇ.
ئۇ باربىنى سەنئەتكار ، تور چولپىنى ۋە ھەمكارلاشقان كانۋاس (رىچارد دىكسون) دەپ قارايدۇ ، سىرتقى دۇنيانىڭ ئۆزىنى «مودا مەدەنىيەت شىركىتى» دەپ قارىشىنى ئۈمىد قىلىدۇ.
ئويۇنچۇقلارنىڭ ئارقىسىدىكى مەدەنىيەت قوشۇلما قىممىتىنى ئۈزلۈكسىز تەرەققىي قىلدۇرۇش ئارقىلىق ، ئۆزىنىڭ تەسىرىنىڭ كېڭىيىشى ۋە «باربى» IP نىڭ كۈچلۈك رادىئاتسىيە ۋە قوزغىتىش رولى ئەمەلگە ئاشىدۇ.
خۇددى «باربى» كىنو ئېلانىدا دېيىلگىنىدەك: «باربى ھەممە نەرسە».
باربى رەڭ بولالايدۇ ، ئۇسلۇب بولالايدۇ. ئۇ ئاغدۇرمىچىلىق ۋە رىۋايەتكە ۋەكىللىك قىلالايدۇ ، شۇنداقلا پوزىتسىيە ۋە ھەممىگە قادىر ئىشەنچكە سىمۋول قىلالايدۇ. ئۇ بىر خىل تۇرمۇش ئۇسۇلى ئۈستىدە ئىزدىنىش بولالايدۇ ياكى ئىچكى ئۆزلۈكنىڭ نامايەندىسى بولالايدۇ.
باربى IP جىنس ئايرىمىسىغا قارىماي دۇنياغا ئوچۇق.
يوللانغان ۋاقتى: 12-ئاينىڭ 13-كۈنىدىن 20-كۈنىگىچە
